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马街书会：在传承创新中激活非遗新动能
刘 泉 王 浩
河南省平顶山市宝丰马街书会作为中国乃至世界最大的民间曲艺大会，距今已有近千年历史，入选第一批国家级非物质文化遗产名录。近年来，平顶山市统筹推进文化保护传承利用，积极打造说唱文化名片，深化马街书会市场化运作机制，融合现代元素打造沉浸式体验场景，说唱文化影响力持续提升，走出了一条从“麦田狂欢”到“日常风景”、从“文化地标”到“精神家园”的焕新之路。
以常态化运营“破题”，让马街书会融入日常
推动马街书会传承的关键，在于构建可持续的发展模式，使其从一年一度的“文化峰值”转变为润物无声的“文化常量”。
平顶山市出台《关于进一步加快文旅产业高质量发展的意见》，深化国家级说唱文化（宝丰）生态保护区建设，发挥马街书会的品牌引领作用，采取“政府扶持+市场运作”路径，引入专业艺术团体负责日常展演，提升马街书会的组织化、市场化、产业化水平。
常态化远不止于演出频率的增加，更在于深层次夯实新大众文艺的群众基础。自上而下的引导与自下而上的活力相结合，专业院团与民间力量相呼应，线下扎根与线上“破圈”相促进，共同构成了马街书会传承发展的良好生态。建立常态化演出机制，精心策划并长期开展“马街故事”“马街书场”两大品牌展演活动，持续为观众呈现内涵丰富的长篇大书演出。推出“马街故事之曲艺大家唱”板块，改变传统演出方式，采用竞赛模式，曲艺爱好者只要愿意登台，均可以随时上台参与演出评比，有效提升了普通观众的参与度。
以时尚化表达“破圈”，让马街书会焕发新生
平顶山市坚持“守正不泥古、创新不离根”，在传承河南坠子、评书、快板等原生态曲种精髓的同时，积极推动马街书会艺术形式的跨界融合与内容题材的现代转换，鼓励年轻人创作展演反映新时代、新生活、新风尚的曲艺短篇，将宏大叙事转化为“听得懂的乡音、看得见的故事”。书会上，《杨家将》《岳飞传》等传统经典与融合摇滚乐元素的河南坠子、《黑神话：悟空》陕北说书等同台竞技，展现了互联网条件下新大众文艺的繁荣景象。
平顶山市积极探索传统文化现代表达新路径，推动文艺创作展演形式与时俱进、出新出彩。打造精品力作，由河南歌舞演艺集团和宝丰县人民政府联合出品的大型原创方言剧《老街》先后登陆北京民族剧院、北京大学百周年纪念讲堂等，以崭新的舞台艺术表现形式，提升了地方文化的全国影响力。主动适应年轻人观演特点，创新举办线上马街书会系列活动，有效突破了传统节会的时间与空间限制，扩大了曲艺文化的辐射面。
平调三弦书省级代表性传承人、马街书会书状元余书习（已故，左）与平调三弦书市级代表性传承人李春迎在马街书会现场表演。平顶山市委宣传部供图
以数字化传播“破壁”，让马街书会声动四方
平顶山市加强与主流媒体合作，在马街书会正会期间，对书会盛况进行多平台、多语种直播，让源自麦田的艺术之声刷屏热传、响彻“云”端。综合运用短视频、微电影、有声新闻等形式，全方位、立体化呈现马街书会精彩内容，增强数字化传播的表现力和感染力。融合河南坠子、三弦书等传统曲艺形式创作的《八项规定正党风》《法盲王老三》等节目，通过抖音、快手等平台推广，实现了“曲艺+普法”的创新传播，获得众网友一致“点赞”。
更深层的支撑在于“非遗+科技”的融合探索。平顶山市积极构建马街书会数字资源库，持续打造线上虚拟展馆，开发沉浸式体验场景。对马街书会各类文化资源实施数字化建档，不仅记录演出过程，更重点围绕老艺人代表曲目、濒危唱段、收徒拜师等民俗活动开展抢救性记录工作，并将记录成果整理出版为《马街书会唱段集锦》《马街书会长篇大书选》《马街书会记忆》等说唱文化系列丛书。
以生态化融合“破局”，让马街书会助力乡村振兴
2025年6月，以马街书会为核心内容的说唱文化（宝丰）生态保护区通过文化和旅游部验收，成为河南省首个、全国唯一一个以说唱文化保护为特色的国家级文化生态保护区。这标志着马街书会的保护工作从单一项目保护跃升为区域性整体保护，也为文旅融合发展提供了重要契机。
平顶山市坚持以文塑旅、以旅彰文，依托马街书会景区，采用“文旅+百业”“文旅+文创”形式，贯通“吃、住、行、游、购、娱”全链条，打造特色鲜明的美食街区与文创市集，开发蕴含书会文化符号的创意产品。推出“感悟宝丰”红色经典一日游、“瓷韵宝丰”博古鉴今一日游、“大美宝丰”美丽乡村一日游、“品牌宝丰”互动工业一日游等精品研学旅游线路，为全域旅游发展搭建新平台、铺设新通道。优化乡村人居环境与旅游基础设施，规划建设集文化体验、休闲度假于一体的文旅综合体，着力推动马街村向曲艺主题特色村落转型。
非遗文脉的传承圣地，说唱艺人的心灵原乡。2026年的马街书会，来自全国20多个省份2800余名艺人参会，新增说唱文化大观园、通关文牒、乡村春晚等沉浸式体验项目，文旅融合更加深入，也进一步助力文化传承与和美乡村建设同频共振、相得益彰。
来源：2026年第4期《党建》杂志，作者分别系河南省平顶山市委宣传部分管日常工作的副部长，河南省平顶山市宝丰县委常委、宣传部部长
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